"Mit Rolf Benz kauft man Geschmackssicherheit", bringt ein leitender Mitarbeiter das Markenversprechen auf den Punkt. Der Weg vom Handwerksbetrieb am Rand des Schwarzwald zum größten deutschen Polstermöbelhersteller - der schon Anfang der 70er Jahre durch überregionale Werbung von sich reden machte - ist eine der Traumkarrieren der bundesdeutschen Wirtschaft.

Marke mit Tugenden
1959 hatte der gelernte Polsterer Rolf Benz in Nagold eine Gestellfabrik gegründet, um dann fünf Jahre später unter dem Kürzel »bmp« (Benz Möbelprogramme) eigene Möbel auf den Markt zu bringen. Gleich das erste Produkt, Addiform (von Rolf Benz), eine sachliche Garnitur mit passenden Beistelltischen, brachte den Durchbruch. Es musste angebaut werden, denn in nur vier Jahren stieg die Zahl der Mitarbeiter von etwa 30 auf fast 300 (2004 waren es 750). Qualitätsdenken, das Gespür für Wohntrends und ein für die Branche beispielloses Handelsmarketing sind bis heute wichtige Instrumentarien. Dabei spielt die schwäbische Mentalität – Mercedes liegt nicht fern – ebenfalls eine Rolle.