Das Unternehmen aus dem Schwarzwald war das erste in der Sanitärbranche, das auf die Hilfe externer Produktdesigner zurückgriff. Bereits Ende der 60er Jahre war es zur Zusammenarbeit mit dem jungen Hartmut Esslinger gekommen. Der Gründer der weltweit agierenden Agentur Frogdesign machte einen frühen Karriereschritt mit dem schwäbischen Unternehmen. Gleich Esslingers erster Entwurf, die kompakte Dreifachbrause Tribel - die erste mit einem um 360 Grad drehbaren Brausekopf -, war ein innovatives Konzept, konnte sich auch am Markt durchsetzen und wurde prompt ausgezeichnet. Seitdem hat die Zahl der Designpreise inflationäre Ausmaße angenommen. Formgebung ist, ähnlich wie etwa beim Konkurrenten Dornbracht, zum integralen Bestandteil des Marketings wie der Unternehmenskultur geworden. Bei Hansgrohe verteilt sich das Angebot auf drei Marken: Unter dem Namen Hansgrohe wird solide, funktionale Badtechnik geboten, Pharo bereicherte das Bad um vorinstallierte „Duschtempel“, ein neuer von Hansgrohe mit geprägter Produktzweig. Die eigentliche Designmarke ist Axor, für die ganze „Lifestyle-Linien“ entwickelt wurden.