Das Studio, bereits 1991 »Designteam des Jahres«, kennt die Branche wegen seines Dauererfolgs. Doch Reiner Moll ist kein medienpräsenter Stardesigner, sondern steht für gänzlich andere Qualitäten. Von seinem Lehrer Karl Dittert hat der Schwabe den analytischen Ansatz übernommen, dessen Wurzeln letztlich bis zum Bauhaus zurückreichen.

Seine Berufsauffassung bringt er auf die lapidare Kurzformel: »Design ist nie Selbstzweck.« Den »Zweck« gilt es jedes Mal neu zu definieren. Deshalb ist Kommunikation so dringlich, innerhalb der zwölfköpfigen Studiobesatzung ebenso wie mit dem Hersteller. Ein gewachsenes Netzwerk von Informanten unterstützt diesen Prozess. Nur so können Produkte wie der Dreibeintisch Stand up (2004 für Hiller) zustande kommen, der sich umgeklappt extrem schmal macht und dessen Mechanik man selbst entwickelte.